Acontece que no mundo do futebol do século XXI, as equipas têm muitas despesas e custos, pelo que nenhuma organização de futebol pode prescindir do apoio financeiro externo à indústria. Assim, os clubes de futebol se esforçam para assinar os contratos mais rentáveis com os patrocinadores. E esses patrocinadores, por sua vez, têm como objetivo investir nos times mais populares para ampliar a campanha de marketing de seus produtos, à medida que as pessoas passam a associar o sucesso esportivo de determinados times aos seus patrocinadores.
Tipos de patrocínio no futebol
Conforme apresentado anteriormente, existem diferentes tipos de patrocinadores de clubes de futebol.
Patrocínio de título
O patrocínio de título é considerado o mais comum e caro (em termos de valor de investimento). O patrocínio do título é um investidor total na equipe. Ele financia 100% do time, pelo que recebe a colocação da logomarca da empresa nos uniformes dos jogadores. Inclui o acompanhamento de uma equipa de futebol com uma marca, ou seja, o logótipo é colocado nos uniformes desportivos dos jogadores, no estádio, no campo de treino, etc.
Patrocínio técnico
O segundo tipo em termos de valor de investimento é considerado patrocinador técnico.
Este é um acordo com o fornecedor do uniforme oficial do jogo. Como parte desses acordos, é obrigatória a aplicação da logomarca do fabricante do equipamento esportivo no uniforme de jogo. Ao mesmo tempo, é desenvolvido um design exclusivo do uniforme de jogo do clube para cada temporada seguinte.
Este é um tipo de patrocínio bastante extenso, pois todo clube de futebol necessita de uniformes esportivos. Entre as empresas mais famosas destacam-se as alemãs Adidas e Puma, a americana Nike e a britânica Umbro.
As receitas comerciais dos clubes de futebol também incluem contratos com patrocinadores secundários, cada um deles especializado numa atividade específica: viagens aéreas, transporte rodoviário, cuidados de saúde, seguros, restauração, etc.
Além disso, as empresas utilizam diversas estratégias de marketing ao investir na indústria do futebol. Por exemplo, as marcas podem se tornar patrocinadoras oficiais de campeonatos, ganhando uma forte associação com o esporte ou país, clubes esportivos, ganhando um relacionamento mais forte com os torcedores, mas aumentando os riscos de derrotas do time ou dos jogadores individuais, aumentando o relacionamento com os torcedores e enfrentando riscos pessoais comportamento do atleta.
No entanto, há empresas que estão a diversificar as suas políticas de marketing na área do desporto. A companhia aérea global Emirates Airlines, com sede em Dubai (Emirados Árabes Unidos), é a patrocinadora principal da organização governante (Confederação Asiática de Futebol, AFC), campeonatos (Copa do Mundo FIFA 2010 na África do Sul, Copa do Mundo FIFA 2014 no Brasil, pré- temporada Emirates Cup), além de grandes clubes de futebol dos principais campeonatos europeus (Real Madrid Espanha, Arsenal Inglaterra, Milão Itália, Benfica Portugal, Paris Saint-Germain França, Hamburgo Alemanha e Olympiacos Grécia).
Na indústria do futebol moderno, praticamente não existem times profissionais que não tenham um patrocinador titular cujo logotipo esteja estampado nos uniformes dos jogadores. Embora seja difícil imaginar agora, este fenómeno nem sempre esteve presente no futebol.
Há cerca de 50 anos, nenhum clube de futebol tinha contratos com patrocinadores e muito menos os seus logótipos eram colocados nos uniformes desportivos. Só na década de 70 do século XX começou a tendência de divulgar a própria empresa através do desporto, em particular do futebol.
O clube profissional alemão (Alemanha Ocidental) “Eintracht” da cidade de Braunschweig (Baixa Saxônia, Norte da Alemanha) é considerado o pioneiro. Representantes da equipe firmaram contrato com um fabricante local – empresa que produz o famoso licor forte “Jägermeister” (“Jägermeister”). Assim, podemos considerar que o primeiro emblema de patrocinador no mundo do futebol foi o “chifre de veado” (símbolo da bebida).
Alguns anos depois, esse método de aumentar a receita e, para alguns, esse método de publicidade, foi adotado por outros clubes de futebol. Na Premier League do Reino Unido (Campeonato Inglês), torneio mais popular e progressista da época, o primeiro clube profissional a ter o logotipo de um patrocinador em seu uniforme foi o Liverpool da cidade de mesmo nome (Merseyside, noroeste da Inglaterra) . Em 1979, os jogadores desta equipa entraram em campo vestindo t-shirts com a imagem do grupo financeiro e industrial japonês Hitachi Ltd.
Dentre as curiosidades sobre o patrocínio no futebol, vale destacar os contratos de patrocínio mais longos. A empresa japonesa de eletrônicos JVC, que foi patrocinadora principal do clube de futebol Arsenal de Londres por 19 anos (1981-2000), bem como o maior banco da Holanda, ABN AMRO, que investe dinheiro no Amsterdam “Ajax” 17 anos (1991-2008).
Vale destacar também o clube de futebol Barcelona da cidade catalã de mesmo nome. Até 2011, esse time era considerado o único gigante do futebol mundial que não tinha patrocinador titular. Para muitos fãs isso foi motivo de orgulho. Mas devido ao constante aumento dos custos, a gestão teve que assinar um contrato de patrocínio com a organização catariana Qatar Foundation, que lhes rende Ј 25 milhões anualmente. Um incidente interessante ocorreu na Liga Escocesa, onde o jogo principal (derby) foi considerado um confronto entre duas equipes da cidade de Glasgow: Celtic x Rangers. No campeonato 2011/2012, esses clubes usaram a logomarca do mesmo patrocinador: a cervejaria Carling.
Além disso, vale destacar que dois grandes campeonatos europeus de futebol têm patrocinador principal: Inglaterra e Itália. Assim, a Premier League inglesa tem cooperado com o banco britânico Barclays plc, começando em 2004 e recebendo Ј 27,4 milhões por ano. A operadora móvel italiana Telecom Italia Mobile é a patrocinadora oficial da Série A italiana desde 1998, pagando 15,8 milhões de euros anualmente.
Lista dos contratos mais caros com patrocinadores titulares (valor dos pagamentos por ano):
- Manchester United e General Motors (30 milhões de euros)
- Fundação Barcelona e Qatar (25 milhões de euros)
- Bayern de Munique e Deutche Telekom (23,6 milhões de euros)
- Liverpool e Standard Chartered (20 milhões de euros)
- Manchester City e Etihad Airways (20 milhões de euros)
- Sunderland e “Investir em África” (20 milhões de euros)
- Real Madrid e Bwin (16,8 milhões de euros)
- Chelsea e Samsung (13,8 milhões de euros)
- Tottenham Hotspur e Autonomy & Investec (10 milhões de euros)
- Milão e Emirates (10 milhões de euros)
- Newcastle United e Virgin Money (£ 10 milhões)
Assim, podemos concluir que o patrocínio no futebol está se desenvolvendo rapidamente, aumentando os investimentos. Já não existem praticamente nenhuma equipa, mesmo nas ligas regionais, que não tenha o logótipo do patrocinador nas suas t-shirts. Consequentemente, uma vez que as empresas não procuram envolver-se em filantropia nesta área, tal cooperação traz receitas tanto para os clubes (na forma de investimentos) como para as próprias empresas (na forma de publicidade, apostas em futebol online (há muitas casas de apostas para escolha entre: https://www.offerluxcasino.com/) e fluxos financeiros futuros).